「成長につながるブランドパーパス」Jim Stengel #マーケティングアジェンダ DAY1 Keynote1

Opening Remark ついに、マーケティングアジェンダ2019が始まりました。今回のテーマは、 "Are you building your brand?" ということで、このテーマにこめた思いをイトートーカ堂富永さんより。「昨今、『この広告は獲得目的かブランディング目的か』という議論がうまれることもあるが、全てのマーケティング活動はブランディングのため。ブランディングはイメージを作るための何か、矮小化して伝わっているきらいがある。商品・サービスが与える人の認識の全てがブランド。ブランディングはマーケターの頭と生活者の心の動きを合わせていく、近づけていく作業。

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