社会のあらゆる局面でデジタル化が進む中、リアルなイベントの持つ意味が一層重要になっている。企業マーケティングにおいても、いかにしてこの「場」をうまくデジタルと組み合わせて利用すべきか。顧客の意思決定プロセスを踏まえたイベントの活用術について、「共感」をキーワードに最新の潮流を紹介しながら、企業のデジタルマーケティングの将来像を浮き彫りにする。