デジタル時代のメディアプランニングと効果測定の考え方 のレポート一覧

接するメディアが増加し、さらに一方向的ではなく複合的になるにつれ、コミュニケーション戦略とそれを実現するメディア戦略は複雑化しています。結局何にいくらかければよいのか？最適な投資配分を実現する構造モデルを構築方法を考えます。「この施策が生活者を動かす」ということに期待してキャンペーンを行ったとしても、その後「実際にどれだけ効果的だったのか」を追えている企業は多くありません。 また、結果からどこがボトルネックで、どのメディアの反応がよかったのかなども把握できていないことも多々あります。プランニングはキャンペーンごと単発になり、担当者は戦略も予算も「これでよかったのか」という思いを常に抱えています。 そこで本セミナーでは、担当者として抑えておくべき、メディアプランニングと効果測定の考え方について、お伝えします。 またセミナーの後半では、日本郵便が産学協働研究プロジェクトで進めている「デジタル×アナログ」の活用手法について実証実験の成果についてもご紹介します。